車主基本面

　　超8成車主首次購車

　　2012年4月的北京車展，東風(fēng)日產(chǎn)新一代軒逸完成全球首發(fā)，在隨后的7月，這款中國消費(fèi)者并不陌生的車型正式上市。到本次調(diào)查結(jié)束時，軒逸上市8個多月，參與調(diào)查的車主中，已經(jīng)有兩成多車主購車在半年以上，還有半數(shù)車主購車3~6個月，23.08%的車主購車1~3個月，沒有購車時間更短的車主出現(xiàn)。行駛里程方面，超過一半車輛的已經(jīng)行駛了1000~5000公里，兩成多行駛5000~10000公里，還分別有一成多車輛行駛1000公里之內(nèi)和20000~30000公里。

　　車主構(gòu)成上，軒逸的車主中有25.96%是女性，在歷次車主調(diào)查中，此次女性車主占比較大。參與調(diào)查的車主中，20~39歲的車主占到7成以上，其中20~29歲和30~39歲的車主占比相差不大，均為三成多。還有25.96%的車主為40~49歲。

　　軒逸的入門價為11.9萬元，加之較大的車內(nèi)空間等優(yōu)勢，吸引了不少首次購車的消費(fèi)者。調(diào)查結(jié)果顯示，有86.54%的消費(fèi)者在首次購車時選擇了軒逸，還有1成多車主在購買第二輛車時選擇軒逸。

　　從消費(fèi)者購買軒逸的時間和其所屬的年齡段來看，軒逸憑借老款車型的口碑和累計銷量在短時間內(nèi)就獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，而新車型在空間、科技裝備和材料使用上的提升，也符合不少購買家用車消費(fèi)者的訴求。